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一年狂赚2个亿,一篇头条200万,「GQ实验室」是如何做爆款的?

  • 产品时间:2022-07-31 04:24
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简要描述:一、「GQ实验室」民众号分析1. 定位:孵化于男性时尚杂志《智族GQ》,是一个外貌纵脱不羁,心田深沉有品的“雅痞”2. 公号分类:时尚3. 认证信息:北京风华创想网络有限公司4. 选题特色:用吐槽或者漫画的方式探讨社会现象和人生问题5. 发文频次:日更,平均逐日2篇6. 发文时间:集中于12:00-12:59,充实使用上班午休时间和周末赖床时间推送,提高互动率7. 用户画像(1)通过西瓜助手分析得出,男女比例相当,以25-29岁、30-34岁年事用户为主。...

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本文摘要:一、「GQ实验室」民众号分析1. 定位:孵化于男性时尚杂志《智族GQ》,是一个外貌纵脱不羁,心田深沉有品的“雅痞”2. 公号分类:时尚3. 认证信息:北京风华创想网络有限公司4. 选题特色:用吐槽或者漫画的方式探讨社会现象和人生问题5. 发文频次:日更,平均逐日2篇6. 发文时间:集中于12:00-12:59,充实使用上班午休时间和周末赖床时间推送,提高互动率7. 用户画像(1)通过西瓜助手分析得出,男女比例相当,以25-29岁、30-34岁年事用户为主。

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一、「GQ实验室」民众号分析1. 定位:孵化于男性时尚杂志《智族GQ》,是一个外貌纵脱不羁,心田深沉有品的“雅痞”2. 公号分类:时尚3. 认证信息:北京风华创想网络有限公司4. 选题特色:用吐槽或者漫画的方式探讨社会现象和人生问题5. 发文频次:日更,平均逐日2篇6. 发文时间:集中于12:00-12:59,充实使用上班午休时间和周末赖床时间推送,提高互动率7. 用户画像(1)通过西瓜助手分析得出,男女比例相当,以25-29岁、30-34岁年事用户为主。(2)通过bluemc分析微博“智族GQ”得出:①主要漫衍在北上广、江浙等地。

②年事以80后、90后为主。③职业主要在传媒领域,好比广告、公关、筹谋、流传、品牌等。④涉及品牌以汽车、护肤品、手机为主。(3)通过两种工具的重合部门,获得一个用户画像:漫衍在北上广江浙,年事以25-29岁、30-34岁为主,从事传媒相关领域行业。

属于在意生活品质,处在职场上升期的都市青年。体贴职场、人际、时尚等话题。而GQ的软文报价及转化率都很高,投放品牌大多为高端的互联网产物、汽车产物。

可以判断,用户较在意生活品质,具有一定的消费能力,且想象力富厚。所以脑洞大开的软文广告契合他们的阅读需求。二、数据分析1.标题分析图悦:朋侪、指南、成年人、人生、锦鲤nlpir:朋侪、男子、指南、人生、藐视、恋爱、分手、烦恼、优秀将高频词语大致分为三类:标签类:朋侪、直男、成年人、绅士、司机社会热点类:只身、锦鲤、进化史、分手、出国、公然情感色彩类:敏感、烦恼、委婉、藐视通过对所有文章标题分析后可以总结到,GQ起标题的套路是:除了用普通标签让用户有代入感外,还经常使用新颖精准的标签词缔造新鲜的认同感,好比“悬浮青年”、“扑克青年”等;经常接纳出其不意的蹭热点方式,好比反转、对比,矛盾方法,脱离通例认知;在转达情感色彩方面,多接纳欲说还休、制造悬念的语气;有关恋爱、人际关系、职场问题、人生指南相关文章是近3个月以来发送最多的内容。

2.标签分析(1)将文章大致分为七类:解读:细微形貌现代人情感体验,对人物或盛行语等用漫画形式再创作时尚:以明星采访、娱乐圈前沿动态、时尚信息为主热点:紧跟时事新闻,好比节庆假期、心情包、锦鲤等等吐槽:用闺蜜吐槽的语气形貌当下的“小确丧”职场:差别职业画像形貌、加班压力软广:主要接纳漫画长图形式,用贴近生活特点吐槽的语气讲故事,文末巧妙植入广告。品牌以汽车、衣饰、电器为主。硬广:与软广差别,较多接纳普通图文形式,属于直接带货。

(2)各种文章比例大致为:在内容上,其中软、硬广告比例占据一半以上,除了时尚动态与明星采访占比11%外,其余均为热点吐槽相关类文章。在形式上,漫画长图与传统图文形式比例约为3:2。

其中软广文章更是80%以上接纳轻松戏谑的长图/漫画方式,扩大知名度。纵然是传统图文,配图也经由经心艺术加工,用短漫画、gif动图、视频等形式增加文章可读性,内容的出现形式和介质富厚。3.阅读数分析(1)将7种标签文章分类算出阅读数与点赞数平均值,如图:阅读数漫衍图点赞数漫衍图由此可见,“职场”类文章最受接待,也从侧面论证了用户大多处在职场上升期,体贴职业、人际等话题。

“解读”、“热点”、“吐槽”、“软广”四类文章在平均线上下彷徨,属于发挥稳定类型。而“时尚”、“硬广”两类文章阅读数与点赞数均偏低,与文风较为生硬、无巧妙植入和情感共识有关。(2)根据阅读率/点赞率两个维度,对文章举行聚类分析,各选取前20位:①高阅读高点赞选题特点:贴近当下社会的“热点”、“解读”、”职场“三类文章占据七成,”时尚“文章占据一成。

其中植入巧妙,吐槽精准的”软广“也很受用户接待。标题特点:“朋侪圈”、“办公室”、“鸡血”、“危机”……给熟悉场景添加戏剧化反转,制造悬念。同时情感色彩比力正面,焦虑&攀比之类的文章行不通。标签特点:缔造”社畜“、”阳刚男子“等新鲜词语吸引关注率内容特点:均贴近现代人的情感、职场生活,巧妙跟上节沐日、心情包人物等热点附:因为阅读量最高只能限制在10W,排行第三的《王子异:从少年到绅士》其实是阅读点赞比最高的一篇文章。

这篇访谈没有流于外貌,可以看出是认真走心地深入视察,掘客了”礼貌有礼“、”低调佛系“的性格,破除对年轻偶像的刻板印象,也契适用户心目中理想形象的憧憬。②低阅读低点赞选题特点:以“硬广”文章为主标题特点:平淡,广告特征显着,反问的句式也很难勾起好奇心内容特点:内文较生硬,大多为普通图文形式,简朴粗暴卖货气势派头。③高阅读低点赞以“软广”文章为主,标题留有悬念吸引用户点击,但内容不够引人入胜。

④低阅读高点赞以“热点”、“时尚”、“吐槽”三类文章为主,内容有趣而标题较为平淡。三、未来一周选题筹谋1. 通例选题(1)九宫格法凭据用户画像、标题高频词分析,得出用户标签:恋恋爱感、烦恼、锦鲤、办公室生存、明星八卦、生活品质、社交准则、人生指南凭据内容定位、菜单栏、主打优势得出民众号标签:朋侪圈、职业、中产、成年人、时尚前沿、社会热点、生活吐槽、解读再创作选题1:心理测试潜台词,好词可不能让你们都占关键词:人生指南+社会热点内容:通过对刷屏的心理测试举行再创作,把褒义的词赋予贬义寄义,塑造反转的趣味感。例如睿智(面临紧迫的deadline,总有出其不意的逃脱方法)、岑寂(在任务迫不及待的时候,临危不乱地刷朋侪圈)、严谨(天天纠结在0.1像素上)等等(2)思维导图法--MECE原则拆解通过之前用户画像分析,选取年事在25-29岁、30-34岁的人群,分析生活、职场等关注话题。

这次从用户痛点入手:现在社会上既有正能量拼搏的声音,也有”佛系“、”丧“的声音。将这两种价值观冲突联合,选择“主流运动方式不适合自己”这一点切入。

选题2:新型运动焦虑关键词:康健+运动+马甲线内容:马甲线已经成为泛滥的正能量刷屏大使了。但躺下去容易爬起来难,办卡容易瘦下来难。曾经跑完八百米想死,举铁拉伤肌肉躺了三天。

忍不住要发出天问:有没有不爱健身,不爱运动的自由?再凭据广告商产物(好比运动衣饰)举行软广植入,寻找独属于自己的运动方式。2.系列选题选题3::那些在淘宝上出售晚安陪聊服务的卖家关键词:职业性价比系列内容:GQ实验室菜单栏的“职业性价比系列”文章一直阅读量很高,现在已经分析了空姐、化妆品销售、中介等各具特色的行业。

这次从现代人的孤苦生活切入,选取售卖特殊服务——晚安与陪聊服务的淘宝卖家,视察生活在都市孤苦的人们。选题4:你心目中的理想的事情情况是怎样的?关键词:牢固互动+办公室话题内容:GQ近期会推送比力精炼的互动文章,好比《你睡前打开的最后一个APP是什么?》,可以定期抛出话题,在留言区与用户互动,可以征集优秀回覆当写作素材。理想事情情况:撸猫专区、星巴克免费、唠嗑直供下午茶、特定的“吃鸡”事情日、配柔软大床的办公室……快来分享一下,你心目中的理想的事情情况是怎样的?3.热点选题选题5:2019年中锦鲤图鉴关键词:锦鲤+2019年中总结内容:在已往一半的2019,许多人的感受是比以往要丧、累、辛苦。

所以“锦鲤”这一现象应运而生,吸引着人们转发,期盼幸运眷顾自己。而当你在转发锦鲤的时候,有这么一拨人的2019却过得很好。通过矛盾、反转写法,勾起大家好奇心。

选题6:跨界青年转行微商过冬指南关键词:隆冬+经济下行内容:经济确实不太好,各行各业都能敏感地感受到。最显着的现象就是,朋侪圈越来越多的人一言不合突然卖起工具来了。在身边人纷纷充电、做小生意、回归校园的时候,微商也不失为是一个过渡时期的救命稻草,免于焦虑和空虚的慰藉剂。


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